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（原标题：小马宝莉卡牌：新一代东说念主的“上面”玩物）伦理片电影大全

最近，小贺如故上初中二年龄的侄女，痴迷上了小马宝莉卡牌。

不仅侄女口中的SR牌、HR牌、紫背、黑背等“黑话”让东说念主蒙胧，开卡直播间里的各种玩法，如叠叠乐、推推乐、数小马、拍蚊子等也都令小贺眼花头昏。

以叠叠乐为例，用户在开卡直播间下单一包卡牌，主播会指定一个卡位，如SSR卡位，每抽到一张SSR卡牌，下单用户就会额外获赠一定数目的卡包，由主播不息开卡。

这些对小贺来说有些无厘头的本体，小侄女却看得风趣勃勃，“底本当今的小女孩心爱这个”。

早在2013年，各人玩物和游戏公司好意思国孩之宝公司出品的动画片《小马宝莉》曾登录央视少儿频说念等电视平台，证明了一群性情差异的小马学习魔法、防守家园的故事。

动画片播放完，这群小马并未引起社会反响。十多年昔日，该动漫IP却跟着相近居品小马宝莉卡牌的热销而翻红。

身边同学都在网罗小马宝莉卡牌，在收到同学的赠卡后，小贺的侄女入了坑。她驱动重看小马宝莉的动画片，了解其中的变装，平时会用零费钱在学校近邻的便利店购买袋装的卡牌，或者让大东说念主在网上帮她买整盒装的卡牌。

继奥特曼卡之后，小马宝莉卡牌圈如故酿成了新的“马圈”，圈中东说念主购买、网罗、交换，有东说念主为集皆某个系列，不吝蓦地上千元。

小小卡牌缘何在新一代东说念主群中风靡？

小马宝莉卡怎么玩

咫尺，小马宝莉如故养殖至第五代。

小马宝莉卡牌背后的操盘公司是卡游（上海）文化传播有限公司（下称“卡游”）。卡游是一家以IP互助为基础，主营集换式卡牌、东说念主偶、徽章、贴纸等品类的泛文娱居品公司。

2024年天猫“双十一”玩物潮玩榜单透露，卡游旗舰店内的小马宝莉卡牌居榜单第二。该居品通顺页面透露，“双十一”技巧该居品已销售晋升30万份。

孩之宝大中华区授权消费品郑重东说念主钱静曾在继承经济不雅察报采访时称，火爆的小马宝莉卡牌，体现出消费者乐于保藏IP相近商品的消顾忌智。

本年7月，市面上曾传出“一张护理小马宝莉卡牌价值21万元”的音问。后经媒体访问发现，该说法系卡牌评级机构客服东说念主员的个东说念主言论，不具备商场参考价值。

但在千岛、卡淘等与卡牌来去关系的平台上，记者发现，小马宝莉的热度居高不下。小马宝莉卡牌在α世代（阿尔法世代，频频指2010年以后出身的少年儿童）、Z世代（频频指1995年至2009年出身的互联网一代东说念主）圈层中酿成了一股外交风潮。

小汤是别称90后球星卡资深玩家，日常会在“吸踢CT”账号上共享对于球星卡的本体。5个月前，他也入坑了小马宝莉卡牌。

其时，骚波妹影视小汤正在一家卡牌店进行拍摄。小汤的女一又友看到店内销售的小马宝莉卡牌制作缜密，且小马的造型可人，他们当即就买了一整盒。在此之前，小汤对小马宝莉卡牌并不生分，一些线下专营球星卡的门店也会售卖。

在购买的第一个小马宝莉原盒内，小汤就拆出来了护理品级的卡片。在圈内，新东说念主拆出护理卡一般被称作加捏了“外行光环”。

按照护理经由，小马宝莉的卡牌分为R（护理）、SR（超等护理）、SSR（相等超等护理）、UR（止境护理）等，获取难度循序递加。

玩法包括单袋购买或整盒购买。咫尺，在抖音、小红书的卡牌直播间里，用户会下单数袋的单袋卡牌，按照直播间制定的玩法法例，如卡包里拆出来有几只小马，用户可额外获赠同数目的卡包，通过这么的面貌来增多赢得护理卡的概率。

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咫尺，卡游如故推出了趣影包、彩虹包、辉月包等系列。这些卡包内的卡牌种类和护理度各不一样，售价也不同。每种卡包都会按时更新，更新后旧卡便会停产，比如辉月包如故更新至第六代。

卡牌这一品类在中国商场并非簇新物种。对于80后、90其后说，小浣熊便捷面的水浒卡算是集卡界的始祖。在2022年寰宇杯举行技巧，球星卡曾经火过一时。其时，新星球员一朝有热点发扬，其球星卡在二级商场的价钱能从几元飙升至上千元。

在业内东说念主士看来，小马宝莉卡牌集皆了卡牌火爆的三个因素：小马宝莉自己是锻练IP，缜密的卡片蓄意加上稀缺性网罗，引诱了众敬爱群体。

不外，小汤较着嗅觉到，在卡游强渠说念的布局下，小马宝莉卡牌与球星卡的生态有着显赫不同。球星卡的刊行商主淌若意大利的帕尼尼、好意思国的Topps等，他们在国内莫得径直的销售渠说念，而是通过几家大代理公司在国内进行销售。销售渠说念愈加垂直和集会的球星卡，其圈层也愈加小众，门槛也更高。

比拟之下，小马宝莉的IP受众群体愈加闲居，销售渠说念布局也愈加种种和散播。在卡游的布局下，卡牌店、潮玩店、便利店都不错买到小马宝莉卡牌。

“IP+集卡”的交易化契机

在小马宝莉卡牌推出之前，小马宝莉这一IP在中国商场的热度并不高。

2018年上映的《小马宝莉大电影》在中国大陆商场的票房约4680万元，而同庚的《熊出没5》票房超6亿元。2022年上映的《小马宝莉：新世代》在中国大陆商场票房仅1721万元，同庚《熊出没8》票房接近10亿元。借助卡牌这一面对结尾、集卡玩乐的面貌，小马宝莉有了更多“出镜”契机。

小马宝莉的卡牌生意波及两个方面：一是IP自己的运作，二是卡牌的刊行。

在小马宝莉卡牌出圈之前，卡游的热点居品是奥特曼卡牌。奥特曼卡曾助推卡游在2022年完了事迹大涨。卡游在本年1月向港交所递交招股阐发书。招股书透露，2022年，卡游完了营收41.31亿元，同比增长79.7%。其中，奥特曼卡牌是孝敬事迹最多的IP居品。

不外，卡游的事迹在2023年出现漂泊。招股书透露，2023年前三季度，卡游的营收相较2022年同时下滑了46.6%至19.51亿元。业内东说念主士分析，IP的热度有滚动周期，这意味着卡游需要不停配置爆款IP。

小马宝莉卡牌在本年就接棒奥特曼卡牌成为拳头居品。咫尺，在卡游天猫旗舰店内，销量名次前两位的均是小马宝莉卡牌。

卡牌热也促进了企业的投资。企查查数据透露，国内现有卡牌关系企业2944家。近五年增势尤为显赫，2019年、2021年全年注册量折柳同比增长165.91%、180.39%，成为近十年的两个增速岑岭。2023年，卡牌关系企业全年注册量初次冲破千家。

值得注主义是，小马宝莉卡牌的热度如故出现下滑趋势。有开卡主播称，近期新发售的小马宝莉“辉月6弹”的热度不足之前的系列。原因在于，不少用户发现所谓的护理卡并莫得那么稀缺，二级商场崇高通的卡片比较多，在二手平台上蓦地几百元就能集皆某个系列，无需不停拆卡。

有卡牌商场业内东说念主士以为，镌汰稀缺度具有两面性。一方面，这种作念法不错引诱更多参与者加入集卡行列；但另一方面，跟着稀缺度的镌汰，更多东说念主玩忽网罗到卡片，这可能会导致卡牌的热度下落。因此，卡游需要不停挖掘、储备新的IP。而IP的爆火也具备随机性。

此外，集卡或激发未成年东说念主的成瘾性问题，亦然商场对此类交易样式的担忧之一。此前，央视就曾曝光高价集卡、直播拆卡导致不少未成年东说念主上当上当的乱象。

对于集卡消费程序化问题，卡游方面复兴经济不雅察报称，前不久伦理片电影大全，国内针对青少年卡牌盲盒健康消费的倡议在北京发布，卡游亦然参与方之一。卡游号令产业链各关系方扛起背负，各负其责，共同遵命行业程序，协同构建未成年东说念主健康感性消费环境。